Основы оценки конкуренции

Приветствую на третьем уроке! Сегодня мы научимся оценивать, насколько сложно будет попасть в ТОП по тому или иному запросу. Если выбрать слишком «тяжелые» ключевые слова, можно потратить месяцы работы без результата.

🎯 Тема урока

Оценка конкуренции и поиск быстрых побед.

1. Что такое Keyword Difficulty (KD)?

Когда мы говорим о конкуренции в SEO, в первую очередь имеем в виду Keyword Difficulty (KD) — сложность ключевого слова.

KD — это показатель от SEO-сервисов (Ahrefs, Semrush, Keyword Planner), отражающий, насколько трудно будет ранжироваться по конкретному запросу.

По сложности запросы делятся на:

ВК — Высококонкурентные
СК — Среднеконкурентные
НК — Низкоконкурентные

Почему KD так важен?

KD помогает расставить приоритеты.
Если запрос имеет высокий KD, это значит, что в ТОПе по нему уже находятся авторитетные сайты с сильным ссылочным профилем.

Не существует универсального значения KD.
Для разных ниш — разные пороги сложности.
В медицине KD 20 может быть высоким, а в финансах — нормой.

Главное — оценивать конкуренцию в контексте своей ниши и сопоставлять свои ресурсы с силами конкурентов.

2. Стратегия для новичков: Как получить «быстрый трафик»

Если сайт новый или без ссылочной массы, погоня за высокочастотными (ВЧ) и высококонкурентными (ВК) запросами приведет к потере времени.

Цель старта — получить первые тематические переходы и показать Google, что сайт релевантен и экспертен.

Фокус на низкой конкуренции (НК)

Эксперты советуют начинать с Low Competition Keywords (LKW) — низкоконкурентных запросов с малым трафиком.
Это и есть стратегия «быстрых побед».

«Для Google важно, чтобы сайт имел показы по тематическим ключам — пусть даже низкочастотным — прежде чем он попадет в ТОП по тяжелым ключам».

Как это работает

Поддерживающие статьи (Supportive Articles).
Вместо того чтобы писать статью под жирный ключ («Что такое Биткоин»), начните с узких тем («Как настроить кошелек X для Биткоина»).
Быстрый результат.
По НК-запросам можно попасть в ТОП даже без внешних ссылок, если контент качественный.
Накопление веса и возраста.
Эти статьи приносят трафик и увеличивают авторитет сайта.
Усиление главных тем.
Ссылочный и тематический вес с НК-страниц можно направить на основную, конкурентную статью (через Silo-структуру).

Так вы избегаете ситуации, когда создается контент, который не ранжируется из-за «молодости» сайта.

3. Методы поиска LKW (Low-Competition Keywords)

Большинство SEO-сервисов позволяют фильтровать запросы по KD и Volume.

Рекомендованные фильтры:

KD: от 0 до 20 (в идеале до 10)
Volume: от 0 до 200 (зависит от ниши)

Если запрос имеет минимальную конкуренцию и может дать хотя бы несколько десятков переходов в месяц, — это ваша быстрая победа.

4. Оценка потенциального трафика

Выбирая запросы, нужно учитывать не только частотность (Volume), но и реальный потенциал трафика.

Трафик страницы зависит от двух факторов:

Позиции в выдаче (CTR):
Первое место получает в среднем 30% кликов, десятое — около 2%.
Наличие колдунщиков (SERP Features):
Если в выдаче много блоков (видео, PAA, книги, изображения), это снижает CTR.

Для точной оценки:

Определите максимально достижимую позицию в ТОПе.
Умножьте частотность на предполагаемый CTR.
Суммируйте результаты и получите прогнозируемый трафик на 12 месяцев.

Так можно определить, какие низкоконкурентные запросы принесут наибольший эффект в долгосрочной перспективе.

🧭 Что дальше?

В следующем уроке мы перейдем к структуре сайта (Silo) — научимся выстраивать архитектуру страниц так, чтобы каждая из них усиливала другую.

Классификация запросов и интентов