Классификация запросов и интентов
Приветствую! Рад, что вы перешли к нашему второму уроку.
🎯 Тема урока
Оценка конкуренции и поиск быстрых побед.
Сегодня мы разберем критически важную тему, без которой невозможно составить грамотное семантическое ядро и создать правильную структуру сайта. Речь пойдет о классификации запросов и понимании пользовательского интента.
Простым языком: если вы не знаете, что именно пользователь хочет найти по своему запросу, вы не сможете дать ему правильный ответ. А Google, в свою очередь, не поставит вашу страницу в топ.
1. Основные типы запросов (Интент)
Все поисковые запросы можно разделить на группы по тому, что именно пользователь хочет совершить (интент – намерение).
| Тип запроса | Описание и примеры | Ключевая цель пользователя |
|---|---|---|
| Информационные | Пользователь ищет факты или знания. Например: what is a low-carb diet (что такое низкоуглеводная диета). | Узнать, научиться, найти информацию. |
| Коммерческие | Пользователь готов купить или заказать услугу. Например: buy low carb bread. | Купить товар, заказать услугу. |
| Сравнительные | Пользователь выбирает между продуктами или сервисами. Например: PS4 Pro vs Xbox One X. | Сравнить, выбрать лучший вариант. |
| Навигационные / Брендовые | Пользователь ищет конкретный сайт, бренд или компанию. Например: Ahrefs, Heathrow airport website. | Перейти на конкретный ресурс. |
| Мультиинтентные | Запрос, где выдача содержит контент разных типов (например, 50% коммерческих и 50% информационных). | Определить тип контента, который лучше ранжируется. |
| Мультимедийные | Пользователь ищет фильм, музыку или видео. | Найти медиа-контент. |
Не забывайте о «черных» тематиках (виагра, ксанакс и т.д.) — они относятся к опасным и ограниченным категориям.
2. Интент: почему нельзя ошибиться
Главное правило: контент страницы должен соответствовать интенту пользователя и давать исчерпывающий ответ.
А. Анализ ТОПа — закон SEO
Вы не можете решать, какой тип контента нужен по запросу. Это уже сделал Google, анализируя, что больше нравится пользователям.
- Если в ТОПе преобладают статьи или инструкции — не продвигайте коммерческую страницу.
- Если в ТОПе агрегаторы — конкурировать без аналогичной структуры почти невозможно.
- Если запрос мультиинтентный (50/50), сделайте две версии страницы — информационную и коммерческую — и протестируйте.
Б. Витальный ответ
Витальные запросы — это запросы, по которым Google показывает официальный сайт компании (например, Facebook, YouTube).
Продвигаться по ним бессмысленно: такие запросы стоит исключить из семантики, так как конкурировать с топ-5 невозможно.
3. Интент и контент-стратегия (модель AIDA)
Для разработки контент-плана полезно применять модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action).
Она помогает понять, на каком этапе воронки находится пользователь.
- A (Attention) и I (Interest) — запросы вроде «что такое» и «как работает». Приносят основной трафик.
- D (Desire) и A (Action) — запросы ближе к покупке, меньше трафика, но выше конверсия.
🧭 Что дальше?
В следующем уроке мы разберем, как собирать и кластеризовать поисковые запросы, чтобы на их основе строить эффективную структуру сайта.