ТЗ для копирайтеров и актуализация контента
Приветствую! Сегодня мы поговорим о моменте, который отделяет успешный проект от проекта, который теряет деньги, — это создание технического задания (ТЗ) для копирайтера и актуализация контента.
🎯 Тема урока
Создание технического задания (ТЗ) для копирайтера и актуализация контента
Каким бы ни был крутым ваш SEO-анализ, если копирайтер не понимает, что писать, статья не выйдет в топ.
1. Как составить исчерпывающее техническое задание (ТЗ)
От правильно составленного ТЗ зависит очень многое. Даже опытный копирайтер не сможет написать эффективную статью, которая будет привлекать трафик, без четких инструкций.
А. Просто, но полно
Ваше ТЗ не должно быть огромным документом на несколько страниц, иначе многие не захотят за него браться. При этом оно должно быть исчерпывающим.
В ТЗ обязательно нужно включить:
- Цель и проблема: Кратко опишите, о чем текст и какую проблему пользователя он решает.
- Объем контента: Укажите требуемый объем. Как ориентир, вы должны рассчитать средний размер статьи в словах у 3 прямых конкурентов в топе.
- Ключевое правило объема: Просите написать статью размером не меньше, чем в среднем у конкурентов. Лучше, если объем будет в 1.5–2 раза больше или в среднем на 20–25% больше по объему, чем у конкурентов в топе.
- Самое главное: Помните, что главное не размер текста, а дать исчерпывающий ответ на вопрос пользователя. Не нужно лить воду.
- Структура и форматирование: Предоставьте отрисёрченную структуру будущего текста (заголовки H2–H6), минимальный гайд по желаемому форматированию (короткие абзацы, списки).
- Семантика: Укажите основную семантику для ознакомления, а также LSI-термины.
- Референсы: Приложите ссылки на успешные примеры конкурентов, на которые стоит ориентироваться.
Б. Работа с ключами и синонимами
При подготовке семантики для копирайтера действуйте по следующей схеме:
- Подзаголовки: Распихайте ключи и синонимы по подзаголовкам нативно, соблюдая иерархию.
- Важные ключи: Выделите самые важные многословные ключи (не более 5–7 уникальных конструкций) и попросите автора употребить их в тексте хотя бы 1 раз.
- Хвосты: Все остальные ключи “порежьте” до хвостов и попросите копирайтера использовать их (минимум 1 раз, но чем больше, тем лучше, если уместно).
2. Требования к качеству и экспертности контента (E-A-T)
Контент — это король (Content is KING). Статья должна быть не только оптимизирована, но и быть экспертной и достоверной.
- Оригинальность и достоверность: Контент должен быть оригинальным, исчерпывающим и достоверным (иметь проверяемые факты, ссылки на исследования или эксперименты).
- Сравнение с конкурентами: Ваш ответ на вопрос пользователя должен быть лучше, чем у других в топе. Если у конкурентов много изображений и видео, разместите не меньше, чем у них.
- Трастовые источники: Если вы пишете о медицине или финансах (YMYL-тематики), обязательно ссылайтесь на трастовые ресурсы (например, научные работы, правительственные сайты, а не просто CNN или Википедию). Это называется камуфляжные ссылки, и они положительно воспринимаются Google.
- Читабельность: Текст должен быть удобен для чтения. Используйте короткие предложения, абзацы, нумерованные и ненумерованные списки, а также подзаголовки.
3. Актуализация контента (Freshness)
Своевременное обновление контента — это один из важнейших факторов ранжирования, который часто упускают.
А. Почему нужно обновлять контент?
В некоторых нишах (например, финансы, новости) статьи “протухают” очень быстро. Если вы не обновляете контент, вы будете плавно терять позиции.
Обновление контента (freshness) всегда положительно сказывается на ранжировании.
Б. Как часто и что обновлять?
- Периодичность: Рекомендуется обновлять самые важные статьи минимум раз в 6–9 месяцев. Если вы видите, что конкуренты постоянно обновляют контент в топе, вам нужно делать это чаще.
- Обновление данных: Добавляйте актуальные факты, новые разделы, информацию. Часто можно заказать копирайтерам обновление старых статей, а не написание новых.
- Даты: Добавляйте на страницу дату публикации и дату последнего обновления (в HTML и микроразметке).
- Комментарии: Даже если контент является “вечнозеленым” (Evergreen), можно обновить его, добавив новые комментарии, чтобы стимулировать дискуссию, так как Google любит, когда на странице появляется новая активность.
🧭 Что дальше?
Следующий урок будет посвящен внутренней оптимизации — работе с Featured Snippets, который расширяет сниппет в поисковой выдаче.