Работа с заголовками (H1–H6) и текстом

Приветствую всех! Мы продолжаем нашу работу над внутренней оптимизацией, и если на прошлом уроке мы говорили о том, что “продает” вашу страницу в поисковой выдаче (Title и Description), то сегодня мы займемся её внутренним каркасом, который определяет релевантность и структуру.

🎯 Тема урока

Работа с заголовками (H1-H6) и основным текстом

Это критически важно: если вы правильно оптимизируете заголовки и текст, вы сможете сэкономить на внешних ссылках, потому что Google поймет, о чем ваша страница, и будет ранжировать её выше.

1. Заголовок H1: Наш Главный Ключ

Заголовок H1 — это самый важный заголовок на странице, и к нему предъявляются самые строгие требования.

А. Правила использования H1

1. Только один H1.
   На странице должен быть только один заголовок H1.

2. Размещение и содержание.
   H1 должен располагаться над контентом. Он должен включать основной поисковый запрос страницы.

3. Синонимы.
   Если ваш самый важный синоним или ключевая фраза не влезли в метатег <title>, то их лучше использовать в H1.
   В идеале содержание H1 должно быть разным по сравнению с Title, чтобы задействовать больше синонимов.

4. Форматирование.
   Лучше делать H1 коротким и не замусоренным другими тегами (например, <p>).

5. Пунктуация.
   Не используйте точки (знаки препинания по минимуму).

2. Иерархия заголовков H2–H6

Все последующие заголовки (H2, H3, H4 и т.д.) служат для структурирования основного текста. Они создают удобное оглавление для пользователя и четкую иерархию для поискового робота.

А. Соблюдение иерархии и ключи

1. Иерархия — обязательно!
   Всегда соблюдайте логику иерархии: после H1 должен идти H2, после него H3 и т.д.

2. Ключи в подзаголовках.
   Подзаголовки — это отличное место для размещения ключей, особенно вопросительных запросов.

   Например, в большой статье о приготовлении яичницы H2 могут стать
   «Как приготовить яичницу из двух яиц» или
   «Как приготовить яичницу из трех яиц».

3. Не спамить.
   Не нужно использовать основной ключ статьи в каждом H2–H6. Используйте синонимы, чтобы не выглядеть спамно. Если видите, что заголовок получается слишком длинным из-за ключей, укорачивайте его.

4. FAQ.
   Вопросы и ответы (FAQ) в конце продвигаемой страницы можно оформлять в виде заголовков H2–H4.

3. Оптимизация Основного Текста (Plain Text)

Основной текст страницы — это то, что Google читает, чтобы оценить полноту вашего ответа и вашу экспертность.

А. Объем и полнота контента

• Google любит простыни текста.
  В большинстве тематик, особенно в Бурже, большой объем контента (простыня текста) отлично ранжируется.

• Стремитесь к лучшему.
  Главная задача страницы — дать самый лучший и исчерпывающий ответ на запрос пользователя, чтобы у него не было необходимости продолжать поиск на других сайтах.

• Объем.
  Ваш текст должен быть не меньше, чем в среднем у конкурентов в топе.
  Лучше, если он будет в 1.5–2 раза больше, но помните, что главное — это качество ответа, а не просто количество слов.
  Эксперты рекомендуют, чтобы статьи были большими и всеобъемлющими, в среднем на 20–25% больше по объему, чем у конкурентов в топе.

• Достоверность (E-A-T).
  Контент должен быть достоверным и иметь проверяемые факты, ссылки на исследования или эксперименты.
  Важно ссылаться на трастовые ресурсы (например, научные работы, а не просто Википедию), особенно в YMYL-тематиках.

Б. Читабельность и форматирование

• Удобство чтения.
  Текст должен быть удобен для чтения.

• Форматирование.
  Используйте короткие предложения и абзацы, нумерованные и ненумерованные списки, а также подзаголовки.
  Избегайте «стены текста».

• Выделения.
  В тексте не нужно пихать ключи в теги <b> или <strong>.
  Лучше в <strong> поместить целое, наиболее важное предложение, содержащее ключ.
  Это и красиво для пользователя, и релевантно для Google.

• LSI-ключи.
  Хотя это спорный вопрос, рекомендуется включать LSI-термины и фразы в текст, чтобы повысить релевантность.

В. Визуальный контент и актуальность

• Визуализация.
  Размещайте на странице больше изображений и видео, чем используют ваши конкуренты, так как это улучшает поведенческие факторы.

• Своевременное обновление.
  Рекомендуется обновлять самые важные статьи минимум раз в 6–9 месяцев.
  Если вы видите, что конкуренты постоянно обновляют контент, вам нужно делать это чаще.
  Обновление контента (например, добавление актуальных фактов, новых разделов или даты обновления) может увеличить посещаемость страницы в 3–5 и более раз.

🧭 Что дальше?

На следующем уроке мы подробно разберем внутреннюю перелинковку, узнаем, как правильно связывать страницы между собой, чтобы усиливать релевантность и передавать ссылочный вес внутри сайта.