Оптимизация Title и Description

Приветствую! Отлично, что мы завершили работу над семантическим ядром. Вы, как специалист, теперь знаете, что именно ищут пользователи, и под какую структуру эти запросы ложатся.

Мы переходим к новой, ключевой главе — Главе 4: Внутренняя оптимизация (On-Page SEO). Здесь мы будем учиться “упаковывать” каждую страницу, чтобы она максимально соответствовала запросу пользователя.

🎯 Тема урока

Оптимизация Title и Description

Это две важнейшие текстовые зоны, с которых начинается борьба за клик пользователя в поисковой выдаче!

1. Оптимизация метатега Title: Важнейшая текстовая зона

Метатег <title> — это, пожалуй, самый важный внутренний SEO-фактор после доменного имени, по данным некоторых исследований.

Если в Title нет нужного ключа, вы гарантированно получите плохой ранжинг. Мы наблюдали кейсы, когда страница болталась в топ-20 или топ-30 только потому, что ключ был прописан неправильно. После корректировки Title она моментально залетала в топ.

Правила работы с Title:

1. Точное вхождение ключа в начале.
   Ваше самое важное ключевое слово должно находиться максимально близко к началу Title.

2. Учет первых 12 слов.
   Google учитывает в ранжировании первые 12 слов Title (не считая знаков препинания). Это необходимо, чтобы засунуть все необходимые синонимы, даже если Title получается длиннее, чем отображается в сниппете.

3. Длина Title.
   В поисковом сниппете отображается примерно до 60 символов (на мобильных устройствах еще меньше). Не режьте Title, если он получился чуть длиннее 60 символов, но при этом содержит все нужные вам ключи и синонимы.

4. Модификаторы для CTR.
   Для повышения кликабельности (CTR) используйте так называемые кликбейтные модификаторы в середине или в конце Title. Это могут быть:

   • Год (например, “Best dog shampoo 2022”).
   • Вопросительные формулировки (например, “Какие собачьи шампуни самые лучшие?”).
   • Слова типа “Best” (Лучшие), “Guide” (Гайд), “For Beginners” (Для новичков).

5. Трафиковый Title.
   Если вы работаете с большими агрегаторами или интернет-магазинами, цель Title - закрыть максимальное количество ключей и синонимов, не размазывая при этом релевантность.

6. Тестирование.
   Всегда тестируйте кликабельность ваших заголовков. Вы можете посмотреть в Google Search Console (GSC), не ухудшился ли ваш CTR после изменения Title.
   

   Title, который лучше с точки зрения SEO, может провалить CTR, и это тоже важно. Поэтому нужен баланс при использовании ключей в Title.

2. Оптимизация метатега Description: Работа на CTR

Это часто неправильно понимаемая зона.
Запомните: Meta Description не участвует в текстовом ранжировании!
Ключевики, которые вы добавляете в Description, не влияют на фактор текстовой релевантности. Они нужны только для повышения CTR (кликабельности), а CTR, в свою очередь, уже дает вам косвенный буст в ранжировании.

Правила работы с Description:

1. Длина и структура.
   Description должен состоять из одного-двух предложений и быть не длиннее 155–160 символов.

2. Вхождения.
   Обязательно добавляйте вхождения основных ключей и их синонимов. Идеально, если ключевые слова или синонимы присутствуют в каждом предложении.

3. Кликбейт и коммерция.
   Description должен быть коммерчески привлекательным или кликбейтным, чтобы зацепить пользователя. Идеи для этого можно брать из контекстной рекламы.

4. Формула для инфо-контента.
   Для информационных статей хорошо работает простая формула:
   

   «Это X, прочтя его, вы получите Y».

   Пример:
   “This is a complete guide to search engine optimization in 2020. Learn about SEO trends like voice search, video, search intent, new on-page SEO techniques, and more.”

5. Символы.
   Вы можете использовать эмодзи в Description (но не более двух, не стоит наглеть), а также обычные символы, такие как стрелки или галочки, которые отлично привлекают внимание.

🧭 Что дальше?

В следующем уроке мы подробно разберем работу с заголовками H1–H6, где также нужно соблюдать строгую иерархию и умело вставлять ключевые слова.