Hreflang, Каноникализация и Пагинация

Приветствую вас на техническом завершающем блоке! Мы уже разобрали, как важна скорость и адаптивность сайта. Сегодня мы сосредоточимся на том, как управлять индексацией, избегать дубликатов и корректно работать с мультиязычными версиями.

🎯 Тема урока

Технический аудит: Hreflang, Каноникализация и Пагинация

1. Мультиязычность и Hreflang

Если ваш проект ориентирован на разные страны или языки, правильно настроенный hreflang является одним из ключевых элементов технического SEO.

Что такое Hreflang?

Это атрибут, который сообщает Google, какая версия страницы предназначена для пользователей в определенной стране или говорящих на определенном языке.

Правила работы с Hreflang

1. Локализация URL.
   Крайне желательно переводить локальные URL (например, с /what-is-bitcoin на /que-es-bitcoin).

2. Доступность для всех.
   Все языковые версии должны быть доступны для пользователей и ботов вне зависимости от их IP или языка.

3. Избегайте автоматических редиректов.
   Если вы настроите автоматический редирект с одной языковой версии на другую (например, с /en/ на /es/ для испанских IP), Googlebot может просканировать не все страницы, так как он ходит с американских IP-адресов. Пользователям необходимо дать возможность выбрать язык в переключателе языков.

4. Атрибут x-default.
   На главной странице (http://domain.com/) и всех главных страницах языковых папок (например, https://domain.com/es) обязательно указывается дополнительный атрибут:

   hreflang="x-default"

   Этот атрибут необходим для нейтральной страницы со списком языков или для определения дефолтного языка.

5. Привязка в GSC.
   Вы можете привязать домен или папку к конкретной стране в Google Search Console.

2. Канонические страницы и Дубликаты

Дубликаты страниц — это то, что загрязняет выдачу и мешает эффективной индексации.

А. Устранение дубликатов

• Идеал: Дубли страниц желательно устранять.
• Реальность: Небольшое число дубликатов допустимо.
• Решение через rel=canonical: Если устранение дубликатов является сложной задачей из-за архитектуры сайта, эту проблему можно решить с помощью тега:

<link rel="canonical" href="https://domain.com/original-page">

Б. Проверка ошибок

Проверьте, нет ли ошибок rel=canonical с помощью инструментов, таких как:

• Screaming Frog
• Google Search Console (GSC) — отчёт «Покрытие» поможет найти технические моменты, связанные с индексацией и каноникализацией.

3. Работа с Пагинацией (Разбивка на страницы)

Пагинацию не закрываем! Это критически важно для правильной индексации сайта.

Почему нельзя закрывать

Если закрыть пагинацию (например, через robots.txt или noindex), Googlebot увидит, что у вас только первая страница результатов, и не будет краулить (либо сильно ограничит краулинг) ссылки на пагинированных страницах. На страницах пагинации нужно проставить тег rel=canonical на первую страницу.

Или, в случае, если у вас много страниц с пагинацией можно проставить страницам тег <meta name="robots" content="noindex, follow">, чтобы Googlebot отслеживал страницу (учитывал что она есть и переходил по древу ссылку на ней), но не индексировал саму страницу пагинации. Это делается чтобы не было дублей и не расходовался краулинговый бюджет.

Атрибуты rel=next/prev

Google больше не поддерживает атрибуты rel=next/prev, однако их продолжают поддерживать Bing и другие поисковые системы.

Итог

Технический фундамент вашего сайта должен быть прочным, чтобы все усилия, приложенные к контенту, E-A-T и линкбилдингу, дали максимальный результат.

🧭 Что дальше?

На следующем уроке мы перейдём к E-A-T и SEO-доверительным факторам, чтобы укрепить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.