Анализ конкурентов и стратегия
Приветствую! Начинаем новую, шестую главу, которая посвящена внешней оптимизации сайта, самому сложному и часто самому дорогому этапу продвижения в Бурже — Линкбилдингу (Link Building), то есть наращиванию ссылочной массы.
🎯 Тема урока
Основы ссылочной стратегии и анализ конкурентов
Без качественных ссылок, особенно в конкурентных нишах, вы не сможете вытянуть свой сайт в топ.
1. Роль ссылочной массы в современном SEO
Для начала, давайте развеем миф: ссылки по-прежнему работают.
Аналитик Google Гэри Иллайес подтверждал: «качественные обратные ссылки — это хорошо».
E-A-T и Ссылки:
Качественные ссылки — это не просто фактор ранжирования. Ссылки с авторитетных ресурсов — это один из ключевых компонентов, который прокачивает вашу Авторитетность (Authority) в рамках факторов E-A-T.
Google учитывает качественные обратные ссылки, и они напрямую влияют на позиции сайта в поиске.
2. Инструменты и настройки для анализа конкурентов
Чтобы понять, сколько и каких ссылок нам нужно, мы не начинаем с головы — мы начинаем с анализа конкурентов.
Лучший инструмент для анализа внешних ссылок — это Ahrefs.
А. Настройки Ahrefs
При изучении сайтов конкурентов необходимо применять правильные фильтры, чтобы получить наиболее чистые и релевантные данные:
- Протоколы и домены: В Ahrefs рекомендуется выбирать опцию HTTP и HTTPS, а также домен без субдоменов.
- Ссылки на домен: Для анализа стратегии выбираем опцию одна ссылка на домен.
- Dofollow-ссылки: В первую очередь рассматриваем ссылки с атрибутом
<dofollow>. - Ссылки из контента: Особое внимание уделяем ссылкам, которые находятся в основном контенте страниц (тип ссылки — Content).
3. Что искать в ссылочном профиле конкурентов?
Ваша задача — найти те типы ссылок, которые вы сможете повторить.
А. Типы ссылок, которые нужно искать и повторять
Для построения ссылочной стратегии нас интересуют следующие типы ссылок, которые мы можем получить самостоятельно:
- Статейные ссылки: Гест-посты (гостевые статьи), подборки и т.д.
- PBN: Частные сетки блогов.
- Крауд: Ссылки с форумов и обсуждений.
- Сабмиты: Каталоги, профили и т.д.
- Edu и Gov: Сайты в доменных зонах EDU и GOV.
- SEO-шные анкоры: Все необычное и всё с SEO-анкорами.
Б. Типы ссылок, которые можно игнорировать
Нас не интересуют ссылки, которые сложно или дорого повторить, так как это исказит стратегию:
- Естественные ссылки (например, с сайтов выставок или мероприятий).
- Дорогие пресс-релизы.
В. Качество ссылок
Ссылки должны быть естественными и не переспамлены ключевыми словами.
4. Разработка ссылочной стратегии
На основе анализа ссылочного профиля конкурентов мы определяем количественные и качественные цели на ближайшие месяцы:
- Объем: Определяем, сколько в среднем доменов-доноров (хостов) нужно в месяц.
- Динамика: Смотрим на динамику прироста доменов у конкурентов.
- Типы: Определяем приблизительное распределение по типам ссылок (например, % статейных, % крауда и т.д.).
- Приоритеты: Для приоритетных страниц (Хабов) составляем по-урловые планы.
- Начальная стратегия:
В начале жизни проекта, когда посещаемость минимальна, не стоит сразу размещать внешние ссылки, так как это выглядит неестественно.
Рекомендуется сначала получить трафик, а потом ставить ссылки.
🧭 Что дальше?
В следующем уроке мы углубимся в практические методы получения ссылок, такие как аутрич, гостевые статьи и крауд-маркетинг.