Прокачка авторитетности (внешний E-A-T)
Здравствуйте! Продолжаем нашу важнейшую главу, посвященную E-A-T. На прошлых уроках мы разобрали, что нужно сделать внутри сайта (создать страницы “О нас”, “Авторы” и т.д.).
🎯 Тема урока
Прокачка авторитетности (Внешний E-A-T)
Сегодня мы поговорим о внешнем E-A-T — о том, как прокачивать Авторитетность и Доверие вашего сайта и ваших авторов за его пределами.
1. Внешний E-A-T: Важность репутации
Когда мы говорим о внешней авторитетности, мы говорим о том, как ваш сайт и ваши эксперты воспринимаются в интернете, особенно на трастовых (доверенных) ресурсах.
Внешняя репутация включает:
Качественные обратные ссылки.
Аналитик Google Гэри Иллайес подтверждал:«Качественные обратные ссылки — это хорошо».
Google учитывает качественные ссылки, и они напрямую влияют на ранжирование.Упоминания.
Google знает, каким упоминаниям можно доверять, и попросту игнорирует ссылки с ресурсов, которые считает нетрастовыми.
Нужно, чтобы другие авторитетные источники в вашей нише подтвердили вашу экспертность своими ссылками и упоминаниями.
2. Прокачка авторитетности сайта
Ваша задача - работать над тем, чтобы ваш сайт выглядел надежным и известным в глазах Google и пользователей, даже если он еще молод.
Для этого необходимо:
Получение хороших отзывов.
Работайте над получением положительных отзывов. Эксперты рекомендуют прокачивать рейтинг на TrustPilot.Упоминания на авторитетных сайтах.
Стремитесь получать упоминания в Wikipedia и на других трастовых ресурсах.Создание профилей компании. Убедитесь, что у вашей компании есть профили на профессиональных площадках:
LinkedIn, Glassdoor, Reddit, а также в Google My Business - с отзывами сотрудников и активными вакансиями.Активность в соцсетях.
Поддерживайте активность в социальных сетях (Twitter, Facebook). Это помогает укреплять доверие к бренду и делает его «живым» в глазах поисковиков.
3. Прокачка экспертности и авторитетности автора
Поскольку Google очень строго относится к тому, кто именно пишет контент, особенно в YMYL-тематиках, вы должны максимально прокачивать личный бренд ваших авторов и экспертов. Вы даже можете использовать авторство райтера для прокачки E-A-T.
Что нужно делать для автора
| Направление | Что внедрять |
|---|---|
| Профессиональные профили | Создайте или ведите профили на LinkedIn, Glassdoor, Reddit, а также на профессиональных сообществах. |
| Публикации и СМИ | Добивайтесь публикаций на тематических ресурсах или в научных журналах. |
| Видео и конференции | Создайте YouTube-канал (можно в коллаборации с другими) или профессиональный блог. Участвуйте в конференциях. |
| Внешнее признание | Попробуйте создать страничку на Wiki (это нелегко). Станьте сторонним экспертом (рецензентом) на другом сайте. |
Как проверить, насколько авторитетен автор?
Чтобы понять, работает ли ваша стратегия, вы можете проверить авторитетность автора, набрав в Google (исключая ваш собственный сайт):
"Фамилия Имя" + Топик -site:site.comВы также можете проверить имя и фамилию в Google News. Если по запросу нет никаких подтверждений, что автор вправе писать на тему (например, медицинскую), — его авторитетность низка.
Подтверждение экспертизы на сайте
Напоминаю, что для прокачки экспертности на сайте, страница автора должна содержать:
- Биографию и опыт (с доказательствами).
- Дипломы и сертификаты.
- Фотографии.
- Ссылки на соцсети.
- Ссылки на публикации, интервью и выступления.
💡 Итог
Внешний E-A-T — это длительная работа над репутацией.
Начните с создания и ведения профессиональных профилей для ваших авторов и работайте над тем, чтобы ваш сайт получал качественные ссылки и упоминания с авторитетных ресурсов.
🧭 Что дальше?
В следующем уроке мы рассмотрим, как измерять и отслеживать эффективность внедрения E-A-T, чтобы понимать, приносит ли работа над авторитетностью реальные результаты.