Основы E-A-T и YMYL
Здравствуйте! Мы начинаем новую, крайне важную главу нашего курса, посвященную Экспертности, Авторитетности и Доверию — трем китам современного SEO.
🎯 Тема урока
Основы E-A-T и YMYL
Если вы работаете в конкурентных нишах, которые могут повлиять на жизнь и благосостояние людей, без понимания и внедрения E-A-T (ИАТ) ваши позиции могут рухнуть после любого крупного обновления алгоритма Google.
1. YMYL: Когда экспертность критически важна
Для начала разберемся, что такое YMYL (Your Money Your Life).
YMYL-сайты – это ресурсы, предоставляющие информацию, которая может повлиять на вашу жизнь, здоровье или деньги.
Поскольку эта информация может иметь серьезные последствия для благополучия пользователя, Google предъявляет к таким сайтам самые строгие требования к качеству и достоверности контента.
Примеры тематик, которые считаются YMYL:
- Финансы: Крипта, Форекс, кредитование, страхование.
- Медицина и здоровье: Диеты, лечение, прививки, любые медицинские советы.
- Юридические вопросы: Советы, которые могут повлиять на жизнь и свободу.
2. E-A-T: Что это такое и почему Google это волнует?
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это Экспертность, Авторитетность и Доверие.
По сути, E-A-T — это то, как Google (через своих асессоров и алгоритмы) оценивает общее качество вашего сайта и контента.
А. Причины внимания Google к E-A-T
Google обратил такое пристальное внимание на E-A-T из-за роста дезинформации и фейковых новостей. Он пытается бороться с:
- Ростом экстремистского поведения в сети.
- Распространением теорий заговора и антипрививочников.
- Ролью дезинформации в распространении эпидемий.
- Огромным процентом скамов, особенно в крипто- и финансовых проектах.
Поскольку Google “не слепой, он это всё видит и пытается как-то это всё дело исправить”, он автоматически понижает сайты, которые:
- не являются авторитетными источниками;
- не вызывают доверия;
- или чей контент создан без должной экспертизы.
Б. E-A-T как фактор ранжирования (Disclamer)
Важно понимать, что E-A-T — это не алгоритм и не прямой драйвер роста.
Нет быстрого роста:
Внедрение страниц, связанных с E-A-T, или исправление проблем с экспертизой не даст вам немедленного роста трафика или позиций.Долгосрочный эффект:
Эффект от внедрения всех необходимых изменений вы почувствуете только минимум через один-два Core Update (основных обновления Google).Фундаментальная работа:
Сайты с низким качеством, низкой ценностью для пользователя и отсутствием достаточной экспертизы резко попадают под фильтры во время апдейтов.Приоритет:
Вам нужно сначала решить базовые технические проблемы (редиректы, дубли, скорость сайта, структура), а также активно работать над контентом и ссылочной массой (соотношение примерно 80% на контент и ссылки и 20% на E-A-T).
Только после этого имеет смысл приступать к работе над E-A-T, чтобы, когда ваш сайт начнет расти, Google не “порезал” его за низкое доверие.
💡 Ключевой вывод
E-A-T — это ваша защита от падения.
Вы внедряете эти факторы не для моментального роста, а для того, чтобы доказать Google свою надежность, особенно в YMYL-тематиках, и избежать пессимизации в будущем.
🧭 Что дальше?
В следующем уроке мы разберем, какие именно страницы и элементы нужно внедрить на сайт, чтобы соответствовать требованиям E-A-T.