Экспертность, Авторитетность, Доверие (E-A-T)

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trust) — набор сигналов, по которым поисковик оценивает, можно ли доверять сайту и его автору. Для YMYL-тематик (медицина, финансы, право) это критично: без подтверждённой экспертизы страница не выходит в топ независимо от текста. Глава разбирает основы E-A-T и YMYL, обязательные разделы сайта, внешние сигналы авторитетности и требования к контенту.

Практическая часть — конкретный список: страницы About, Contacts, Policies, авторские профили, публикации на внешних площадках и обновление материалов каждые 6–9 месяцев. Эти же сигналы работают и в генеративном поиске: нейросети отдают предпочтение источникам с подтверждённым авторством.