Local SEO

Здравствуйте, друзья! Сегодня мы углубимся в очень практичную и денежную тему – Local SEO, то есть продвижение сайта для привлечения клиентов из конкретных городов и регионов.

🎯 Тема урока

Local SEO: как продвигать сайт в конкретных городах и регионах

Вы должны понимать, что локальное SEO сильно отличается от глобального продвижения, и здесь работают свои правила.

1. Что такое Local SEO и почему это важно?

Local SEO — это по сути точечный таргет по конкретным локациям.
Если вы продвигаете услуги или товары в определенном городе или районе (например, юридические услуги в Бостоне или сантехника в Нью-Йорке), вам нужно, чтобы Google понимал ваше физическое местоположение и релевантность для местных жителей.

Основные отличия от международного SEO:

• Фокус: На отзывах и репутации, а не только на ссылках.
• Конкурентность: Она ниже за счет ограниченного географического охвата.
• Трафик: Объем запросов типа “near me” вырос на 200% за последние два года.
• Выдача (SERP): Выдача является локальной, если в ней присутствуют локальные листинги (например, Yelp, Yellow Pages, BBB) и, самое главное, Snack Pack (или Local Pack, то есть блок карт Google Business).

2. Семантика и создание локальных страниц

Нам нужно убедиться, что Google видит, что мы эксперты в конкретном городе и что у нас есть страницы, специально созданные для этого.

А. Сбор локальной семантики

1. Начните с глобальных запросов: Сначала собираем семантику по всей стране, так как “все гуглят одинаково”.
2. Генерируйте топонимы: На базе глобальных запросов вы сами генерируете запросы с вашими топонимами (названиями городов).
   
   Например, если глобальный запрос — “roof installation”, то локальный — “roof installation Austin”.
3. Используйте вариации: Собирайте не только один вариант, но и формы слов (например, Install, Installation, Installing) для разнообразия семантики и текстов.

Б. Создание страниц под города

Если вы хотите продвигаться в нескольких городах, вам нужно создать страницы под каждый город, в котором вы работаете.

Чтобы страница не была дублем, ее нужно максимально уникализировать:

• Конкретика: Пишите про сотрудников, которые работают в этой локации, про офис, прикладывайте фотографии офиса.
• Кейсы: Добавьте кейсы или информацию о том, сколько лет вы работаете именно в этом городе.
• Аналитика: Если офиса в городе нет, но вы хотите там продвигаться, сначала оцените потенциал трафика в Google Analytics (по времени сессии, показателю отказов) и только потом принимайте решение о создании страницы.

3. Внутренняя оптимизация (Топонимы, NAP и Микроразметка)

Это критически важный этап, который напрямую влияет на ранжирование в Local Pack и органике.

А. Использование топонимов в заголовках

Google должен четко видеть, по какому региону вас ранжировать.

• Заголовки и мета-теги: Ваша основная локация (вместе со штатом) должна быть в Title, Description, H1 и H2.
• Плотность: Указывайте город продвижения 2–3 раза в текстовом контенте, чтобы не выглядеть спамно.

Б. NAP (Name, Address, Phone)

NAP — это название, адрес и телефон. Это один из главных факторов ранжирования в локальной выдаче и важный элемент для повышения доверия к бренду.

• Единообразие: Главное — это единообразие и постоянство.
• На сайте: NAP должен быть корректно заполнен в подвале и на странице Contacts. Также вам нужна хорошо оформленная страница Contacts.
• В каталогах и соцсетях: NAP должен быть корректно заполнен везде (локальные каталоги, листинги, соцсети).

В. Микроразметка LocalBusiness

Микроразметка — это явное указание Google, что вы локальный бизнес.

• Внедрение: Обязательно внедряйте микроразметку LocalBusiness.
• Цель: Она помогает роботам Google лучше понять направленность вашего бизнеса и его местоположение.
• Разметка NAP: Информацию о компании в подвале, включая NAP, необходимо размечать.
• Категория: Выбирайте категорию бизнеса в разметке такую же, как и в вашей карточке Google My Business (GMB).

Г. Мобильная адаптация

Поскольку 61% посетителей связываются с локальным бизнесом через мобильные устройства, ваша мобильная версия должна быть:

• Удобной и быстрой.
• Адаптивной, а не на поддомене.
• С тем же контентом, что и десктопная версия.

4. Внешние факторы и Local Pack

Просто оптимизировать сайт недостаточно. В Local SEO внешние факторы, связанные с местоположением и репутацией, играют огромную роль.

А. Локальные каталоги (Local Citations)

Регистрация в местных каталогах является одним из главных факторов ранжирования в локальной органике.

• Ценность: Присутствие в локальных листингах увеличивает релевантность вашего бизнеса и его “локальность” в глазах поисковика.
• Как найти: Смотрите ссылочное конкурентов через Ahrefs или ищите подборки запросами:

ваша ниша + citation

или

top | best local listings.

• Количество: Вполне достаточно добавить сайт в 5–10 каталогов за полгода–год. Регистрироваться лучше вручную, не доверяя “ширпотребным сервисам”.

Б. Социальные сети

Социальные сети (Facebook, LinkedIn, Instagram) также важны.

• NAP и стиль: Профиль должен быть оформлен в одном стиле с сайтом, содержать ключевые слова в описании и корректно прописанный NAP.
• Индексация: При расширении структуры сайта постинг ссылок на новые страницы в соцсетях поможет быстрее нагнать трафик и проиндексировать их.

В. Отзывы и GMB

• Отзывы: Оказывайте хорошие услуги и просите отзывы. Оценка и количество отзывов подтягиваются в GMB (Google My Business).
• Известность: Известность бизнеса (количество отзывов, наличие в каталогах, охват) является одним из трех главных факторов ранжирования в картах (наряду с расстоянием и релевантностью).
• УТП: Продумайте выгодное и конкурентное УТП (уникальное торговое предложение).

🧭 Что дальше?

В следующем уроке мы разберем, как работать с отзывами и локальными ссылками, чтобы ваш бизнес стабильно появлялся в Local Pack и удерживал позиции на картах Google.