Name: Микроразметка
Availability: InStock

Микроразметка

Микроразметка — это тот же граф знаний из урока 2.4, только записанный формально. Она помогает ИИ мгновенно классифицировать смысл блоков и извлечь данные без искажений.

🎯 Тема урока

Schema.org и JSON-LD: передаём факты машине напрямую

1. Почему именно JSON-LD

Разметка бывает в разных форматах, но для GEO предпочтителен JSON-LD — блок структурированного кода в <head> или в теле страницы.

Причина простая: роботам нейросетей не нужно выполнять скрипты, чтобы прочитать JSON-LD. Они извлекают его прямо из HTML и отдают ему приоритет при поиске фактов.

2. Обязательный минимум по типам

Organization / LocalBusiness

Передаёт кто вы, где вы и как с вами связаться. Обязательно содержит NAP — Name, Address, Phone.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Стоматология «Пример»",
  "foundingDate": "2014",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "ул. Ленина, 15",
    "addressLocality": "Санкт-Петербург",
    "postalCode": "197136"
  },
  "telephone": "+7 812 000-00-00",
  "url": "https://example.com",
  "sameAs": [
    "https://yandex.ru/maps/org/...",
    "https://vk.com/..."
  ]
}

NAP в разметке должен посимвольно совпадать с карточками в Яндекс.Бизнесе, Google Business Profile и 2ГИС. Расхождения заставляют ИИ сомневаться в данных и исключать бренд из рекомендаций. Подробнее — в уроке 5.2.

В разметку организации полезно упаковывать проверяемые факты о компании: год основания, стандарты, лицензии, реквизиты.

FAQPage

Пожалуй, самая сильная схема для попадания в нейроответы: вы отдаёте машине готовые пары «вопрос — ответ», ей остаётся вырезать фрагмент и использовать.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Сколько стоит перелечивание каналов под микроскопом?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Перелечивание одного канала под микроскопом в клинике «Пример» стоит от 12 000 ₽. В цену входят диагностика, снимок и пломбировка."
    }
  }]
}

Жёсткое правило: текст в разметке FAQPage должен дословно, символ в символ совпадать с видимым текстом на странице. Иначе алгоритмы считают это спам-манипуляцией, и эффект будет отрицательным.

Article

Для экспертных и информационных материалов. Два критичных момента:

dateModified — сигнал свежести. Perplexity и Яндекс Нейро активно опираются на актуальность данных.
author — ссылка на автора с подтверждённым авторитетом: опыт, сертификаты, внешние профили.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Как выбрать эндодонтиста: 7 критериев",
  "datePublished": "2026-02-10",
  "dateModified": "2026-08-01",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Иван Петров",
    "jobTitle": "врач-эндодонтист, стаж 14 лет",
    "url": "https://example.com/team/petrov/",
    "sameAs": ["https://profile.example.org/petrov"]
  }
}

Product

Передаёт точные свойства, цену и наличие. Отдельно следите за корректностью цен: ИИ не должен считывать зачёркнутую старую цену как актуальную.

HowTo

Описывает пошаговые инструкции. Если контент размечен как HowTo, нейросеть может скопировать шаги целиком и выдать в чате, сделав ваш сайт единственным цитируемым источником.

BreadcrumbList

Показывает иерархию «хлебных крошек» и помогает машине быстро понять контекст вложенности страницы.

3. Карта разметки по типам страниц

Тип страницы	Обязательно	Желательно
Главная	Organization / LocalBusiness	BreadcrumbList
Услуга	Service, FAQPage	Organization, BreadcrumbList
Карточка товара	Product, Offer	BreadcrumbList, FAQPage
Статья в блоге	Article + `author` + `dateModified`	FAQPage, BreadcrumbList
Инструкция	HowTo	Article, FAQPage
Контакты	LocalBusiness + NAP	—

4. Проверка

Валидаторы: Rich Results Test у Google, валидатор микроразметки Яндекса, schema.org Validator.
Сверка с видимым текстом: особенно для FAQPage — откройте страницу и сравните строки.
Сверка NAP: сайт ↔ Яндекс.Бизнес ↔ Google Business Profile ↔ 2ГИС.
Проверка дат: dateModified должен реально обновляться при правках, а не стоять «сегодня» на автомате при неизменном тексте.

5. Чек-лист урока

Вся разметка в формате JSON-LD.
На главной и контактах — Organization/LocalBusiness с NAP.
На коммерческих страницах — FAQPage, дословно совпадающий с текстом.
В статьях — Article с author и честным dateModified.
Инструкции размечены как HowTo.
Разметка проходит валидаторы без ошибок.

🧭 Что дальше?

Разберём жёсткое ограничение, о котором мало кто знает: у ИИ-краулера есть лимит времени на загрузку вашей страницы.

Доступ для ботов Скорость загрузки и Core Web Vitals