Структурирование контента
Дизайн страницы важен для людей. Для машины важна логическая структура документа. Разбираем форматы, которые ИИ забирает охотнее всего.
🎯 Тема урока
Структура документа: заголовки, таблицы, списки, FAQ
1. Заголовки-вопросы по логике триплетов
Машина хранит знания тройками «Сущность — Свойство — Значение» (урок 2.4). Из этого следует правило:
- H1 содержит сущность;
- H2 задаёт конкретное свойство — лучше всего в форме вопроса;
- абзац под H2 даёт значение с цифрой.
| ❌ Плохой H2 | ✅ Хороший H2 |
|---|---|
| Наши особенности | Сколько стоит SEO-продвижение в Москве |
| Почему мы | Какие работы входят в техническое обслуживание сайта |
| О компании | Сроки изготовления металлоконструкций по ГОСТ |
| Преимущества | Время разгона Tesla Model 3 до 100 км/ч |
Источник формулировок — реальные пользовательские вопросы: подсказки поиска, «Люди также спрашивают», вопросы менеджеров по продажам, FAQ конкурентов.
2. Сравнительные таблицы
ИИ-модели охотно выводят таблицы прямо в чат — это готовый структурированный ответ.
Требования:
- только тег
<table>, не<div>и не картинка; - обязательный
<caption>, чётко описывающий суть таблицы; - в шапке — понятные названия параметров;
- в ячейках — конкретные значения, а не «зависит от задачи».
<table>
<caption>Сравнение тарифов SEO-продвижения: цена в месяц, состав работ, срок первых результатов</caption>
...
</table>3. Списки
Маркированные и нумерованные списки — второй по цитируемости формат.
Что хорошо ложится в список:
- этапы работы (нумерованный);
- состав услуги или комплектация (маркированный);
- критерии выбора;
- документы, которые нужно подготовить;
- ошибки, которых стоит избегать.
Каждый пункт формулируйте самодостаточно — с именем сущности и по возможности с цифрой.
4. FAQ-блоки
Раздел вопросов и ответов — прямая заготовка для нейроответа.
Как собрать вопросы:
- Поисковые подсказки и блок «Люди также спрашивают».
- Вопросы, которые чаще всего задают менеджерам по телефону.
- FAQ конкурентов из ТОП-10.
- Веер подзапросов из Query Fanout.
Как оформить ответ: 40–60 слов, прямой ответ с первого предложения, имя сущности, цифра.
Как разметить: JSON-LD FAQPage, где текст дословно совпадает с видимым на странице (урок 3.2).
5. TL;DR и распределение плотности
- Самый важный контент — в первых 30% текста.
- Модели часто не читают дальше 1500 слов.
- Короткая выжимка в начале даёт машине концентрат смысла, а человеку — быстрый ответ.
6. Шаблон структуры страницы под GEO
# H1: [Сущность] — [что это / услуга + гео]
[Answer Unit: прямой ответ на главный вопрос, 300-500 символов, с цифрой]
## Коротко
- 3-5 тезисов с фактами и цифрами
## H2: [Вопрос-свойство 1, например «Сколько стоит …»]
[Чанк-ответ 300-500 символов, имя сущности, цифра]
## H2: [Вопрос-свойство 2, например «Как проходит …»]
[Нумерованный список этапов]
## H2: [Вопрос-свойство 3, например «Чем отличается X от Y»]
[Сравнительная таблица с caption]
## H2: Частые вопросы
[3-7 пар «вопрос — ответ» по 40-60 слов + разметка FAQPage]
## Автор
[Имя, должность, стаж, ссылки на профили]Этот шаблон закрывает сразу все требования: чанки, Answer First, триплеты, форматы для цитирования и E-E-A-T.
7. Чек-лист урока
- Каждый H2 задаёт конкретное свойство, а не «Наши преимущества».
- Есть минимум одна сравнительная таблица с
<caption>. - Этапы и критерии оформлены списками.
- Есть FAQ-блок с разметкой, совпадающей с текстом.
- Главное — в первых 30% материала.
🧭 Что дальше?
Структура есть. Осталось доказать нейросети, что вам можно верить, — разбираем E-E-A-T для GEO.