Система прогонов (Passages)
Сегодня мы разберем одну из самых мощных техник работы с текстом, которая позволяет даже совсем молодым сайтам обходить гигантов рынка в ответах нейросетей и Google AI Overview. Речь пойдет о системе «прогонов» (Passages).
Суть этой стратегии в том, что современный Google больше не оценивает страницу только целиком. Благодаря алгоритму ранжирования фрагментов (Passage-based indexing), поисковик может выхватить один конкретный абзац или таблицу из середины вашей огромной статьи и показать её пользователю как прямой ответ на его вопрос.
Вот ваше пошаговое руководство, как внедрить систему прогонов в свою контентную стратегию.
1. Переход от «простыней» к логическим блокам
Главная ошибка новичка — писать огромный лонгрид на 3000 слов, где мысли размазаны по тексту. Система прогонов требует обратного: ваш контент должен состоять из коротких, независимых блоков.
- Один блок — одна мысль: Каждый фрагмент текста должен быть посвящен ответу на один конкретный подвопрос.
- Законченный продукт: Каждый такой блок должен представлять собой «законченный ценный конечный продукт» — то есть полностью закрывать интент (потребность) пользователя по конкретному узкому запросу.
2. Структура и форматирование (Формула 4-х форматов)
Нейросети и алгоритмы Google гораздо охотнее «забирают» информацию, если она упакована в понятную для них структуру. Согласно источникам, каждый блок (прогон) должен быть оформлен в одном из четырех форматов:
- Тезис: Четкое и краткое определение.
- Таблица: Идеально подходит для сравнения характеристик или цен (нейросети просто обожают таблицы).
- Нумерованный список: Для пошаговых инструкций.
- Маркированный список: Для перечисления свойств или видов.
3. Правило «Золотого параграфа» (40–60 слов)
Это критически важный технический нюанс для попадания в блоки ответов (Overview и Featured Snippets).
- Суть: Когда вы отвечаете на конкретный вопрос (например, «Кто такой таргетолог?»), старайтесь сформулировать ответ в первом же абзаце блока.
- Объем: Оптимальный размер такого «прямого ответа» — от 40 до 60 слов. Именно такие фрагменты поисковик чаще всего цитирует целиком.
- Дальнейшее развитие: После краткого ответа можно «разгоняться» и писать подробнее — оптимальный объем текста между подзаголовками составляет 120–180 слов.
4. Использование подзаголовков H2 и H3
Ваша статья должна выглядеть как набор четких ответов на вопросы.
- Используйте подзаголовки H2 и H3, которые буквально дублируют вопросы пользователей.
- Это позволяет Google при нажатии на ссылку в блоке Overview мгновенно прокручивать страницу вниз и подсвечивать именно тот блок, который был оптимизирован под конкретный запрос.
5. Концепция TLDR (Too Long; Didn’t Read)
В основе контентной стратегии должна лежать психология современного пользователя: люди не хотят читать длинные лонгриды, им нужен мгновенный ответ на их запрос.
- Ваша задача — сделать так, чтобы пользователь мог получить пользу, прочитав даже один единственный блок вашей статьи, не просматривая всё остальное.
Почему это работает? (Пример из практики)
Кейс молодого сайта с низким рейтингом домена (DR до 10), который благодаря системе прогонов смог обойти таких гигантов обучения, как Skillbox и Нетология, в ответах нейросетей по запросу «кто такой таргетолог». Это доказывает, что правильная структура контента сегодня важнее, чем возраст домена или количество покупных ссылок.
Ваше домашнее задание: Возьмите свою готовую статью и разбейте её на 5–6 независимых блоков. Для каждого блока придумайте заголовок-вопрос (H2) и напишите под ним прямой ответ объемом ровно в 50 слов. Добавьте хотя бы одну таблицу. Вот увидите, как на это отреагируют поисковые роботы!