Контентная стратегия

Сегодня на нашем курсе по SEO мы разберем контентную стратегию нового поколения — AEO (Answer Engine Optimization). Если раньше мы писали «простыни» текста для роботов, то теперь мы учимся подавать информацию так, чтобы её легко «переваривали» нейросети и выдавали в блоках Google AI Overview.

Вот пошаговое руководство, как сделать ваш контент идеальным для эпохи ИИ:

1. Переход на систему «Прогонов» (Passages)

Забудьте про длинные, неструктурированные лонгриды. Современный подход Google — это прогоны.

  • Дробите текст: Разделяйте большую статью на логические блоки, каждый из которых несет законченную мысль и отвечает на конкретный подвопрос.
  • Используйте структуру: Каждый такой блок должен иметь заголовок H2 или H3, который четко формулирует вопрос пользователя.
  • Форматирование решает: ИИ-ассистенты обожают списки (нумерованные и маркированные) и особенно — таблицы. Если на странице есть таблица со сравнением характеристик или цен, нейросеть с огромной вероятностью достанет данные именно оттуда.

2. Правило «Золотого параграфа» (40–60 слов)

Это критически важный момент для попадания в «нулевой сниппет» (Featured Snippet) и AI Overview.

  • Суть: Самый важный ключевой запрос и прямой ответ на него нужно помещать в самый верх страницы.
  • Объем: Постарайтесь уложить суть ответа в 40–60 слов. Это идеальный размер фрагмента, который ИИ может процитировать целиком.

3. Насыщение данными и цифрами

В отличие от классического SEO, нейросети в AEO очень любят конкретику.

  • Больше фактов: Добавляйте в текст проценты, сравнения, ценовые диапазоны и статистику.
  • Авторитетность: Ссылайтесь на официальные данные, исследования и известные организации. Это доказывает ИИ, что ваш контент основан на фактах, а не на пустых рассуждениях.

4. Стратегия «Свежести» (Freshness)

Нейросети крайне чувствительны к датам. Актуальная информация всегда будет выше устаревшей.

  • Обновление: Даже в старую статью (например, написанную в 2024 году) стоит добавить один свежий абзац с актуальными данными на 2025 год.
  • Технический сигнал: Обязательно обновите дату изменения (dateModified) в микроразметке страницы и отправьте её на переиндексацию. Эксперименты показывают, что это один из самых быстрых способов вернуть статью в топы.

5. FAQ-блоки и оригинальность

Для каждой коммерческой страницы полезно создавать блок FAQ (часто задаваемые вопросы) в самом низу.

  • Зачем это нужно: Часто бывает, что Google игнорирует основную статью, но выводит в AI Overview именно ответ из вашего FAQ-блока, если он четкий и оригинальный.
Важно: Ответы в FAQ должны быть уникальными и относиться именно к теме этой страницы, а не дублироваться по всему сайту.

6. Лайфхак: «Допрос» нейросети

Если ваша контентная стратегия не дает результата, используйте саму нейросеть для аудита.

  1. Спросите у ChatGPT ответ по вашему целевому запросу.
  2. Спросите: «Какую логику ты использовал, чтобы составить этот ответ?».
  3. Скиньте ссылку на свою статью и спросите: «Почему ты не выбрал мой сайт в качестве источника? Что в моем контенте нужно исправить?».
  4. Внедрите полученные рекомендации (например, добавьте локальные цены или уберите «воду»).

Итог: Контентная стратегия для AEO — это не про объем, а про структуру, факты и актуальность. Один вопрос — один четкий блок текста с таблицей и свежей датой публикации — вот ваш путь к вершинам AI-выдачи.